Dem Logo der EXPO 2010 in Shanghai liegt das chinesische Schriftzeichen "世" (Welt) zugrunde. Das Logo sieht wie drei nebeneinander stehende Menschen aus. Es kann eine glückliche Familie sein. Die drei Figuren können auch die ganze Menschheit vertreten. Durch das Logo wird der Wunsch auf ein schönes Leben ausgedrückt. Hinter dem Logo stehen die Gedanken "Verständnis, Kommunikation, Zusammentreffen und Zusammenarbeit" sowie Mensch als Mittelpunkt der EXPO.